2005年に出版された藤原正彦著『国家の品格』がベストセラーとなり、「品格」が2006年の流行語大賞に。数学者が説く「情緒と形の国・日本」の美学は、グローバリズムに対する日本的価値観の再評価として支持された。同時期の朝青龍の振る舞いが「横綱の品格」問題として話題に。「○○の品格」というフレーズが量産され、『女性の品格』もヒット。日本人の自画像を問い直したあの議論は、ナショナリズムとは異なる穏やかな誇りの表現だった。

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