2000年2月、マクドナルドが平日半額キャンペーンを開始。ハンバーガー65円、チーズバーガー80円──衝撃的な価格破壊。デフレ時代の象徴として語られるが、学生にとっては天国だった。500円で腹一杯食べられる幸せ。しかし低価格路線はブランド価値を毀損。あの65円バーガーは、デフレ日本の光と影を映す鏡だった。

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