正田醤油とは。 正田醤油とは、群馬県館林市に本社を置く老舗醤油メーカー・正田醤油株式会社が製造・販売する醤油ブランドである。昭和期には「しょうだ、しょうだ、しょうだしょうゆ〜」というジングルを用いたローカルCMで北関東の家庭に広く浸透した。
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「しょうだしょうゆ♪」
群馬県館林の正田醤油のローカルCM。「しょうだ、しょうだ、しょうだしょうゆ〜」という脱力系ジングルが繰り返されるだけのシンプルな構成で、一度聴くと頭から離れない。群馬テレビや栃木・茨城のローカル枠、夕方のニュース前後や子ども向け番組の間に流れ、北関東の台所の醤油差しといえば正田、という刷り込みを完成させた。
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A. 「しょうだ、しょうだ、しょうだしょうゆ〜」というフレーズが繰り返されるだけのシンプルな構成。一度聴くと頭から離れない脱力系ジングルとして北関東の視聴者に記憶された。
A. 群馬テレビを中心に、栃木・茨城のローカル放送枠でも放映された北関東限定のローカルCMである。
A. 1978年頃から1995年頃にかけて放映された。ピークは1984年（昭和59年）とされる。
A. 群馬県館林市に本社を置く正田醤油株式会社が製造元である。
A. 夕方のニュース前後や子ども向け番組の合間に集中して放映されており、家族の視聴時間帯に合わせた広告戦略をとっていた。
Q. 群馬テレビで放映されていた他のローカルCMには何があるか？
A. 群馬テレビでは地元企業による多数のローカルCMが昭和期に放映されており、北関東特有の地域密着型の広告文化を形成した。
Q. 昭和のローカルCMジングルはなぜ記憶に残りやすいのか？
A. シンプルな繰り返し構造と、地域限定放送による高い露出頻度が組み合わさり、幼少期に繰り返し聴いた視聴者の長期記憶に刷り込まれやすい特性がある。
Q. 館林市には他にどんなゆかりのある食品ブランドがあるか？
A. 群馬県館林市は醤油をはじめとする醸造業の産地として歴史を持ち、正田醤油はその代表的な存在である。
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