2006年頃からmixiコミュニティ発で広がった「森にいそうな女の子」ファッション。ゆったりしたシルエット、ナチュラル素材、重ね着、カメラ、トートバッグ——蒼井優のようなイメージが理想形。雑誌『mori girl』が創刊され、雑貨屋巡りやカフェ文化と結びついた。ギャル全盛の時代に対するアンチテーゼとして、素朴で優しい世界観が多くの女性に支持された。ブームは2010年頃にピークを迎え、やがてナチュラル系へと溶け込んでいった。

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