「試される大地、北海道。」
1998年に生まれたこのキャッチフレーズは、観光ポスターにも道路標識にも、気がつけばあらゆるところで北海道を定義していた。「試される」という受け身の形がどこか不安げで、でも妙に挑発的で、道民は自虐ネタとして笑いながらも誇りとして使った。大雪でも、台風でも、農業でも——この大地に暮らすことがそのまま挑戦だという自覚が、六文字に凝縮されていた。2008年に使用を終えたいまも、「試される大地」と聞けば、あの広い空と地平線の風景が浮かぶ。
試される大地とは。 試される大地とは、1998年から2008年まで北海道が公式採用したキャッチフレーズである。大雪・台風・農業など厳しい自然環境での暮らしを「試練」として肯定した受け身の表現が特徴で、観光ポスターや道路標識など北海道各地の広報物に広く用いられた。
A. 北海道の厳しい自然環境のもとで生活・農業を営むことを「試練」として捉えたキャッチフレーズ。受け身形「試される」が自虐と誇りの両面を含む独特のニュアンスを持つ。
「試される大地」を他のサービスで
A. 1998年から北海道の公式キャッチフレーズとして採用された。
A. 2008年に公式使用を終了した。採用から約10年間、北海道を代表するスローガンとして使われ続けた。
A. 観光ポスターや道路標識など、北海道各地の公共物・広報物に広く掲示されていた。
A. 自虐的なユーモアとして笑いながらも北海道への誇りとして受け入れた道民が多く、道内外で広く親しまれた。
A. 北海道・富良野市を舞台にしたフジテレビ系ドラマ（1981年〜2002年）で、北海道の自然と暮らしを描いた国民的シリーズ。
Q. 道民の自虐ジョーク文化とは？
A. 厳しい気候・本州との距離感・経済的な困難などを笑いに変える北海道独自のユーモア文化。「試される大地」はその代表的なシンボルのひとつ。
Q. 平成時代に各都道府県が掲げたキャッチフレーズの例は？
A. 「試される大地」（北海道）をはじめ、平成期には全国各地の自治体が地域振興を目的とした独自スローガンを制定した。
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